b"LA CAPACIT INTELLECTUELLE 7.Lesfacteursdterminants:celanesignifiepasquechaqueide ncessite une tude approfondie avant d'tre mentionnequi que ce soit. Loin de l. Les besoins varient d'un casl'autreen fonctionde quatre facteurs.a. La position ou le rang de l'initiateur de l'ide dans l'organisation : le niveau deresponsabilitdune personne pour agir pour qu'une ideobtienneuneaudiencedpendclairementdesonrang.Le grand patron peut simplement demanderlun de ses subordonns de prendre et de dvelopper lide. Cela suffit pour lui accorder une rencontre et, le cas chant, amorcer une mise en uvre. De mme, le chef d'un dpartement peut faire la mme chose dans son domaine. Cependant, lorsque les ides circulent dans la direction oppose,verslehautpluttqueverslebas,ilestpeuprobable qu'ellescirculentmoinsqu'ellesnesoientsoutenuespardes indications minimales en ce qui concerne la dfinition de lide, des cots et des risques inhrents et un certain niveau de communication de linitiateur.b. Lacomplexitdel'ide :pluslesimplicationsd'uneidesont complexesetplusellepeutncessiterdeschangementsetdes rorganisations au sein de l'organisation alors videmment, plus il serancessairedtofferlapropositiondemaniresresponsables pour recevoir lattention ncessaire.c. Lanaturedusecteur :laquantitdedtailsjustificatifsqu'un subordonndoitsoumettreavecsonidedpendsouventde l'industrie implique et la vise de l'ide. Par exemple, l'une des raisons pour lesquelles on accorde une si grandeimportancela crativit danslapublicitestquela premire condition requise pour une publicit est d'attirer l'attention. Ainsi,la crativit s'articulesouventautourdelaquestion d'essayer d'obtenir un impact visuel ou auditif, afin que la publicit se dmarque du flux de bruit publicitaire en constante expansion auquel le consommateur harcel est soumis. ce point, dans l'industrie de la publicit, trecratifest assez diffrent, dans l'ensemble, de ce que c'est, disons, dans l'industrie sidrurgique.Mettreunnouveaulogotypesurunechemiseestaussitt dit, aussitt fait . L'ide va pratiquement de pair avec sa mise en uvre. Germain Decelles225"